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A Rolls-Royce já avançou muito além da indústria automobilística e dominou o setor de luxo, apresentando uma nova imagem da Rolls-Royce para a geração mais jovem do mercado chinês, inspirando, educando e aprimorando vidas por meio de experiências emotivas.
Por meio de novas colaborações intersetoriais e campanhas omnicanal on-line e off-line, a campanha “Tempo infinito neste espaço” da Rolls-Royce ressoou com sucesso em uma ampla gama de públicos, especialmente a geração mais jovem. Isso ajudou a expandir o horizonte da marca de prestígio e diversificou sua impressão.
Como uma das marcas de luxo com mais de 100 anos de história, a Rolls-Royce nunca deixa de desempenhar o papel principal. A marca combina perfeitamente sua plataforma digital, tecnologia inovadora, abordagem criativa de marketing e experiência imersiva omnichannel para ser a referência não apenas para marcas de automóveis, mas também para todas as marcas de luxo sobre como envolver a geração mais jovem. Ao fazer isso, ajuda a remodelar a imagem do setor de luxo na nova era e por seus esforços, a Roll-Royces ganhou o ouro mental no IAI Advertisement Awards 2022.
Ao longo dos anos, a Rolls-Royce ganhou elogios por estar na vanguarda da inovação e por ser ambiciosa na elaboração de excelentes estratégias de marketing e comunicação. Ela utilizou todas as oportunidades potenciais do mercado para interagir continuamente com seu público e clientela, e o resultado é um alto crescimento de vendas na China.
Em 16 de abril de 2021, a Rolls-Royce lançou uma nova coleção, a Phantom Tempus. Limitado a 20 modelos em todo o mundo, o carro é inspirado nos conceitos de tempo e objetos celestes. Um pop-up foi organizado em Xangai para promover o reconhecimento da marca e ampliou o alcance da Rolls-Royce para grupos mais dinâmicos da sociedade. Localizado em uma misteriosa Estação Espacial ao longo do próspero distrito comercial de Plaza66, o espaço do evento conta a história sob medida por trás da obra-prima, apelando ainda mais para o tema do espaço e do tempo.
A campanha experimental offline “Tempus – Tempo Infinito neste Espaço” foi ainda mais elevada com uma parceria com a principal agência de música eletrônica da China, “Fever Family”. Aproveitando esta oportunidade, o Phantom Tempus da Rolls-Royce se envolve diretamente com os sentidos auditivos dos espectadores através da música, pois a marca acredita que, de todas as formas de arte, a música pode afetar efetivamente as emoções humanas. O arranjo e a superposição de ondas sonoras com vários ritmos criam a música, que está em perfeita sincronia com o ritmo das ondas eletromagnéticas do sinal pulsar.
Testemunho da engenhosidade da Rolls-Royce, a campanha teve ampla cobertura por meio de canais diversificados e alavancou uma matriz de várias plataformas de mídia. Seguindo uma abordagem em duas frentes, os eventos online e offline foram realizados simultaneamente, e essas iniciativas efetivamente aumentaram o conhecimento do público sobre as atividades da marca e expandiram muito a publicidade dos eventos.
Durante o evento, mais de 5.000 pessoas se envolveram com a cápsula espacial. O volume de leitura oficial atingiu mais de 3,8 milhões, e o número de fãs na plataforma WeChat e Weibo aumentou 900% no mesmo período do ano passado. O álbum de música eletrônica lançado simultaneamente em várias plataformas de música também teve mais de 80.000 assinantes. Por fim, levou apenas um minuto para que dois negócios do Phantom Tempus fossem selados online pelos dois primeiros clientes, seguidos por muitos outros na lista de espera.
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