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Quem prestou atenção Elon Musk nos últimos dois anos já sabia sua aquisição do Twitter ia ser um desastre, mas vê-lo se desenrolar ainda é doloroso. Ele está intencionalmente tentando afundar seu investimento de US$ 44 bilhões? Com certeza parece assim porque tudo o que ele fez até agora só tornou mais difícil para os anunciantes, incluindo as montadoras, justificarem continuar gastando dinheiro no site.
o Imprensa livre de Detroit postado recentemente um ótimo resumo de como Musk colocou os anunciantes em uma situação difícil. E não são apenas piadas de masturbação dignas de vergonha, agora excluídas. Ele também ameaçou fazer uma ofensiva de “nome e vergonha termonuclear” contra empresas como Motores Gerais que decidem parar de anunciar no Twitter.
A GM supostamente gastou US$ 1,7 milhão por mês em anúncios no Twitter antes de decidir parar, o que equivale a mais de US$ 20 milhões por ano. E agora o Grupo Volkswagen decidiu fazer a mesma coisa, puxando anúncios de todas as suas marcas, incluindo a Audi. Parece inevitável que mais em breve se seguirão, especialmente considerando o fato de Musk ainda ser o CEO da Tesla, um de seus concorrentes.
No final da semana passada, Musk ligou para vários executivos de marketing para tentar convencê-los a ficar e, sem surpresa, não deu certo. Lou Paskalis, chefe da massivamente influente Mobile Marketing Association, estava na ligação, respondeu a um dos tweets erráticos de Musk com algumas críticas leves e foi rapidamente bloqueado por Musk. Isso não vai funcionar bem com os anunciantes em geral, incluindo as pessoas no conselho do MMA, que inclui executivos da AT&T, Visa, GM, MLB e Unilever.
Como Livre colocá-lo:
Ninguém quer que anúncios apareçam ao longo de postagens antissemitas ou linguagem violenta porque a ótica é ruim, a menos que por algum motivo estranho seja o grupo demográfico que uma empresa está segmentando especificamente. Não se trata de politicamente correto. Trata-se de estratégia básica de negócios. A questão não é inerentemente à liberdade de expressão ou liberdade, mas à criação de uma marca ou produto que se conecte com a maioria dos consumidores e evite situações que alienem as pessoas.
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A outra questão é que, ao continuar anunciando no Twitter, as montadoras não estão apenas enriquecendo o CEO de um de seus concorrentes. Eles também estão fornecendo a ele dados valiosos e insights sobre suas estratégias de publicidade. Musk também teria acesso a informações sobre lançamentos de produtos antes do anúncio oficial. Na ligação de quinta-feira, ele disse que se preocupa apenas com os dados da Tesla, mas, compreensivelmente, essa vaga garantia não foi suficiente para satisfazer os executivos de publicidade.
Claro, Elon poderia simplesmente deixar de ser um homem-criança chorão que faz birras sobre as empresas que não querem mais ser seu amigo. Ele também poderia parar de twittar propaganda nazista. Inferno, ele poderia até mesmo parar de twittar completamente. Mas como nada disso provavelmente acontecerá, ele provavelmente terá que lidar com os anunciantes que continuam deixando o Twitter.
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