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A temporada assustadora acabou, o Halloween veio e se foi e já estamos a caminho do resto da temporada de férias! Enquanto isso, a indústria móvel se manteve ocupada e temos muitas novidades para compartilhar! Desde as novas colocações ASA da Apple até a Netflix e a Microsoft entrando no espaço de jogos para dispositivos móveis, continue lendo para descobrir!
Os novos canais dos anúncios de pesquisa da Apple estão aqui
Algumas semanas atrás, a Apple anunciou novos posicionamentos para campanhas de anúncios de pesquisa da Apple, principalmente na guia Hoje e na Você pode gostar seção na parte inferior das páginas de produtos dos aplicativos. Esses novos posicionamentos ajudarão a Apple a crescer ASA, embora os Search Ads já tenham se beneficiado do ATT da Apple com uma participação de mercado agora três vezes maior do que antes.
No entanto, o lançamento foi um pouco difícil, com páginas de produtos de aplicativos sendo invadidas por anúncios de aplicativos de jogos de azar. Vários desenvolvedores relataram uma quantidade incomumente alta de anúncios de aplicativos de jogos de azar aparecendo na página do aplicativo, algo que pode prejudicá-los.
Por exemplo, Simon encontrou um anúncio de jogos de azar em 3 de 10 casos ao verificar a página do produto do aplicativo. Vários desenvolvedores expressaram preocupações, dizendo que seu aplicativo associado a aplicativos de jogos de azar pode prejudicar sua reputação.
Os desenvolvedores ficaram desapontados e a Apple parou temporariamente de exibir anúncios de jogos de azar no Você pode gostar seção. Eles não especificaram como lidariam com o problema daqui para frente.
A Apple não terminou com novos formatos de anúncios, a Digiday anunciou recentemente que a Apple estava trabalhando em um plano de assinatura com suporte para anúncios para a Apple TV.
Outras notícias da App Store
Tem uma pergunta para a Apple? Agora você pode perguntar diretamente a eles! Lançamento da Apple Pergunte à Apple este mês, uma nova ferramenta que fornecerá aos desenvolvedores perguntas e respostas interativas e consultas no Slack. Para participar, você precisa ser membro do Apple Developer Program ou do Apple Developer Enterprise Program antes de se registrar (o Ask Apple é gratuito).
Em outras notícias, a Apple lançou o suporte ao idioma francês na App Store dos EUA.
Agora você também pode visualizar vídeos de visualização na página web da App Store. Anteriormente, eles eram visíveis apenas na versão móvel da App Store.
Por último, mas não menos importante, a Apple atraiu a ira de Meta com uma mudança de regra de última hora: postagens de mídia social impulsionadas agora são consideradas compras no aplicativo e estão sujeitas à famosa comissão de 30% da Apple.
Google lança nova central de anúncios para usuários
O Google está lançando Minha central de anúncios a todos os usuários. Essa nova ferramenta permitirá que os usuários tenham mais voz nos anúncios que verão.
As opções disponíveis são:
- A capacidade de desativar a personalização de anúncios
- Limitar anúncios em determinadas categorias de tópicos
- Indique interesses específicos
- Escolha os tipos específicos de dados que o Google pode ou não usar para segmentar você com anúncios (como desativar o acesso ao seu histórico do YouTube, por exemplo)
O impacto sobre os anunciantes provavelmente será limitado. De fato, seria necessário que os usuários estivessem primeiro cientes dessa ferramenta e depois passassem pelo processo de promulgar essas mudanças. Apenas uma pequena parcela dos usuários deve aproveitar essa nova ferramenta.
O FLEDGE do Google está travado
FLEDGE é a solução do Google para o futuro desaparecimento de cookies de terceiros. Ele foi aberto para testes beta no início deste ano, mas de acordo com a Digiday, “apenas cinco fornecedores de tecnologia de anúncios manifestaram interesse em testar o FLEDGE, ou o “Primeiro Experimento de Decisão Executada Localmente sobre Grupos”, até o momento. E desses, apenas RTB House, Criteo e o próprio Google estão fazendo isso de maneira significativa”.
Até agora, os problemas parecem ser:
- O FLEDGE lida apenas com o retargeting, o que significa que os profissionais de marketing não sabem se os usuários converteram
- Sem controles adequados de alcance e frequência
- O Google é o único porteiro
Os anunciantes terão que esperar e ver como os testes progridem. Para saber mais sobre o FLEDGE e o plano do Google para seu sandbox de privacidade, leia nosso artigo sobre isso.
TikTok lança perfis de aplicativos
Os perfis de aplicativos são a ferramenta mais recente para campanhas de aplicativos TikTok. Agora, quando os usuários veem um anúncio para seu aplicativo ou jogo, você pode criar um perfil de aplicativo que mostrará a eles uma duplicata da página de produto da App Store do seu aplicativo dentro do TikTok.
Embora todas as informações (nome, descrição, capturas de tela, classificações, etc.) sejam coletadas automaticamente na App Store (isso está disponível apenas para dispositivos iOS a partir de agora), todas podem ser editadas.
De acordo com o TikTok, os perfis de aplicativos melhoram os CPIs em até 27%.
Microsoft quer sua própria loja de jogos para celular
A investigação da aquisição da Activision Blizzard pela Microsoft pela Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido trouxe à tona o plano da Microsoft de construir uma loja de jogos para celular.
Essa loja de jogos para celular seria uma expansão da Xbox Store e se configuraria como concorrente direto da Play Store e da App Store.
De acordo com seu plano, eles contariam parcialmente com a aquisição da Activision Blizzard, já que transferiria a propriedade da King (desenvolvedora do Candy Crush) e Call of Duty: Mobile.
Ainda não há um cronograma preciso, mas o primeiro passo será aguardar a decisão da CMA sobre a aquisição da Activision.
Mais anúncios chegando ao Instagram em breve
A Meta anunciou novos posicionamentos de anúncios no Instagram no início deste mês. Em breve, será possível colocar anúncios tanto no Explorar página e perfis dos usuários. Ficaria assim:
Nenhuma data foi anunciada ainda, mas os testes devem começar em breve. Enquanto isso, a Meta está apostando em crachás novinhos em folha para tentar forçar os usuários a usar Carretel mais. No momento, eles estão testando “crachás de conquistas” para parabenizar os usuários que criaram uma certa quantidade de bobinas ou estão sendo criativos. No entanto, esses crachás serão visíveis apenas pelo usuário.
No lado do Facebook, a Meta está testando anúncios em vídeo ‘pós-loop’ no Facebook Reels, um anúncio em vídeo com duração de 4 a 10 segundos que será reproduzido após o primeiro loop de um Facebook Reel (o Reel será reiniciado após o anúncio) . Se o teste for bem-sucedido, também poderá chegar ao Instagram Reels.
Do lado da aquisição, a Meta foi solicitada pelo regulador antitruste do Reino Unido para vender o Giphy, pois foi determinado que a aquisição levantaria preocupações antitruste.
Netflix vai criar seu próprio estúdio de jogos para celular
Depois de adquirir vários estúdios de jogos para celular, a Netflix decidiu criar o seu próprio, em busca de sucesso na indústria de jogos para celular. A empresa está atualmente construindo seu próprio estúdio de jogos na Finlândia. Apesar das boas-vindas frias aos seus jogos atuais (apenas 1% dos assinantes da Netflix estão jogando os jogos para celular da Netflix), a empresa ainda está apostando em jogos para celular para seu futuro.
Enquanto isso, eles estão lançando sua camada suportada por anúncios no início de novembro, um mês antes da Disney.
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Marine Nozerand
Olá, sou Marine (ela/ela), sou Content Manager na Apptamin. A Apptamin é uma agência criativa especializada em vídeos de aplicativos (anúncios em vídeo, vídeos de lojas de aplicativos, etc.).
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