Criando recursos visuais para um jogo para celular com Karyna Mykytiuk, Colossi Games⎮App Marketing Snack #19

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Karyna Mykytiuk, Produtora de Marketing Criativo da Colossi Games, nos ensina como ela funciona e quais são seus segredos para comercializar o jogo Gladiators: Survival in Rome.

Abaixo está uma versão escrita da entrevista.

Meu nome é Karyna Mykytiuk, sou a Produtora de Marketing Criativo da Colossi Games. Eu crio todos os visuais de marketing para o jogo chamado Gladiators: Survival in Rome.

O que faz um bom Produtor de Marketing Criativo?

A multitarefa é muito importante porque ser produtor de marketing não é só buscar ideias e analisar os resultados das campanhas. Às vezes você é um cinegrafista, no dia seguinte um editor, um designer gráfico, um gerente de mídia social, tudo em um. E trabalhar para mobile marketing, não é apenas fazer algo bonito, é criar algo que realmente faça as pessoas baixarem e jogarem.

Como é o seu processo?

Normalmente começamos analisando os resultados da última campanha com a equipe, então com nosso Designer de Marketing e nosso cara fazendo UA, e também nosso CEO que participa do marketing e do processo criativo de tempos em tempos. E então eu mergulho no processo de criação com nosso Designer de Marketing, ou criamos tarefas para a agência. A maior parte do conteúdo que criamos dentro da equipe e não apenas desenhamos ou fazemos banners, mas também criamos vídeos. Usamos o motor Unity Cinemachine.

De onde você tira sua inspiração?

Fico inspirado com muita facilidade porque tenho uma paixão muito grande no que estou fazendo. Ao contrário de trabalhar diretamente no produto – no marketing você vê a qualidade do seu trabalho quase que imediatamente – bons ou não, bons resultados me inspiraram muito a criar algo melhor. Eu sou um bom designer, mas não um artista, então não preciso de inspiração adicional para ter a capacidade de trabalhar. Meus resultados são minha inspiração.

Um Produtor de Marketing deve ser muito curioso sobre tudo, então é muito importante ir além dos jogos. Vá a museus para encontrar algo relacionado ao seu tema ou ideia. Ou às vezes você só precisa de tempo para não fazer nada, então você apenas relaxa, fica entediado e algumas ideias começam a…

Quais são os tipos mais eficazes de conteúdo de marketing para jogos para celular?

Ao contrário de trabalhar diretamente no produto, no marketing você vê o produto do seu trabalho quase que imediatamente. Eu diria que é uma combinação de vídeo estático e, se possível, anúncios reproduzíveis. Todo marketing visual funciona apenas em combinação. Para o Google Ads usamos muitas imagens estáticas, para o TikTok estamos fazendo conteúdo UGC, para o Facebook estamos fazendo vídeos de gameplay porque funciona melhor.

ASO ou UA?

ASO e UA funcionam apenas em combinação. Portanto, os requisitos para dois campos são diferentes, mas você sempre deve ter em mente que os criativos pagos funcionarão muito pior sem recursos visuais de loja bem feitos.

Quais são suas dicas favoritas para criar os melhores visuais de marketing para jogos para celular?

Lembre-se de que pessoas diferentes jogam por razões diferentes. E tente encontrar a motivação do jogador que funcione. Depois de encontrar pelo menos uma motivação de sucesso, você promoverá com sucesso um pacote completo de criativos. Use regras boas o suficiente até ter certeza de que essa ideia está funcionando. Bonito não significa sucesso.

Qual é o erro que você vê muitas pessoas cometerem?

Muitas pessoas tentam copiar totalmente seus concorrentes porque veem sua loja e pensam “este jogo é muito bem-sucedido, então vai funcionar” Você nunca sabe por que o jogo usa esse ou aquele ativo e como ele funciona e se o sucesso é por causa bons visuais da loja ou por causa da enorme quantia de dinheiro que eles pagaram por isso.

Qual foi sua melhor conquista?

Minha melhor conquista foi construir o visual durante meio ano que nos rendeu 2 milhões de downloads organicamente. Agora estou me desafiando a melhorar ainda mais nossa página de loja, porque queremos aumentar a classificação da nossa página na loja no tema sobrevivência.

Qual você acha que será o futuro do marketing de jogos para dispositivos móveis?

Em apenas um dia, o usuário móvel médio é exposto a dezenas ou até centenas de anúncios. Algo que pode chamar a atenção deles são os anúncios que realmente falam com eles, então acho que é um tipo de marketing centrado no usuário. A personalização será mais importante do que nunca.

Você pode encontrar Gladiadores: Sobrevivência em Romao jogo em que Karyna trabalha, no Loja de jogos e a Loja de aplicativos.

Marine Nozerand

Olá, sou Marine (ela/ela), sou Content Manager na Apptamin. A Apptamin é uma agência criativa especializada em vídeos de aplicativos (anúncios em vídeo, vídeos de lojas de aplicativos, etc.).