Práticas recomendadas da ASO: aproveite ao máximo suas capturas de tela

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As capturas de tela são um elemento básico das estratégias de ASO. Eles são a base das conversões das lojas de aplicativos e um elemento essencial das páginas de produtos do aplicativo. No entanto, existem algumas regras a serem seguidas para garantir que eles tenham um impacto positivo nos downloads e sejam memoráveis e claros o suficiente para convencer os usuários a experimentar seu aplicativo ou jogo.

Sobre as capturas de tela

Os ativos visuais têm um impacto significativo no comportamento do usuário. De acordo com a Storemaven, os usuários da App Store são 10x mais propensos a percorrer a Galeria do que ler a descrição do aplicativo. Os criativos chamam mais a atenção e entregam sua mensagem rapidamente.

O impacto da captura de tela difere dependendo da loja, mas ainda é extremamente relevante. Além disso, a página do produto do aplicativo não é o único lugar onde os usuários encontrarão capturas de tela. Eles estarão visíveis nos resultados de pesquisa, na página inicial e no ASA se você não tiver um vídeo de visualização. O que significa que eles podem ser a chave para fazer com que o usuário clique no seu aplicativo para saber mais. De acordo com a SplitMetrics, menos de 2% dos usuários clicam em ler mais para ver a descrição completa do aplicativo.

As capturas de tela ajudarão você a causar uma boa primeira impressão, e isso pode ajudar bastante. Menos de 30% dos usuários ultrapassam o primeiro quadro de impressão de uma página da loja de aplicativos.

Mergulhamos na importância das primeiras impressões nas lojas de aplicativos aqui.

Mostre aos usuários do que seu aplicativo realmente é feito e aumente sua taxa de conversão com capturas de tela eficientes.

Diretrizes da App Store e da Play Store

No entanto, para aproveitar os benefícios de capturas de tela bem pensadas, você precisará cumprir as regras da Apple e do Google.

Requisitos da Google Play Store

As capturas de tela da Play Store precisam atender aos seguintes requisitos:

Dimensão mínima: 320px
Dimensão máxima: 3840px (A dimensão máxima da sua captura de tela não pode ser mais que o dobro da dimensão mínima)
Proporção: 16:9 ou 9:16
Mínimo de duas capturas de tela do aplicativo (e máximo de 8)
Você pode fazer upload de diferentes capturas de tela para tablets
Tamanho máximo de 8 MB por captura de tela
Deve ser JPEG ou PNG (sem alfa)

Para se qualificar para recomendações na Play Store, você precisará de:

Pelo menos 4 capturas de tela para aplicativos e 3 capturas de tela para jogos e devem demonstrar experiência real no jogo ou no aplicativo
Não use call to actions
Não inclua informações sobre classificação, prêmios, desempenho etc. (com descritores como melhor, nº 1, top, desconto etc.)
Localize suas capturas de tela
Certifique-se de que o texto das capturas de tela seja legível, os slogans não devem cobrir mais de 20% da captura de tela

Requisitos da Apple Store

As capturas de tela da App Store da Apple precisam atender aos seguintes requisitos:

Mínimo de uma captura de tela do aplicativo e máximo de 10
Você só pode usar imagens tiradas em seu aplicativo
As capturas de tela devem estar no formato de arquivo JPEG achatado ou PNG RGB com resolução de 72 dpi
A proporção e as dimensões dependem do dispositivo e podem ser verificadas na página dedicada da Apple, no entanto, 3 tamanhos de captura de tela são obrigatórios: Três tamanhos de captura de tela são padrão e obrigatórios:
- Capturas de tela do iPhone de 6,5 polegadas com tamanhos de retrato e paisagem correspondentes
- Capturas de tela do iPhone de 5,5 polegadas com tamanhos de retrato e paisagem relacionados
- Capturas de tela do iPad de 12,9 polegadas para 2ª e 3ª geração com tamanhos de retrato e paisagem relacionados

Além disso, a Apple proíbe vários tipos de obras de arte em criativos da loja:

1. Sangue, assassinato ou agressão.

2. Sexo, drogas ilegais, temas obscenos, fumo, álcool, nudez ou palavrões.

3. Arma realista. Armas de fantasia são permitidas se estiverem em uma posição passiva (em um coldre, por exemplo) e não devem ser apontadas / atirando no usuário, isso também funciona para armas que não sejam armas de fogo

4. Nenhuma referência a preços

5. Nenhum dispositivo, hardware ou produtos eletrônicos

6. Sem Referências Culturais Sensíveis e Discriminação

O que faz grandes capturas de tela de aplicativos?

Há muito o que levar em consideração ao criar capturas de tela de aplicativos. Você deve ir com paisagem ou retrato, por exemplo? Não é obrigatório usar a inclinação do seu app ou jogo, mas é sempre recomendado, pois ajuda a definir as expectativas dos usuários.

Apenas saiba que se você escolher paisagem, os usuários verão apenas uma captura de tela por vez e precisarão rolar para ver as seguintes, enquanto na orientação retrato, eles podem ver as 3 primeiras em suas telas (exceto se houver um vídeo de visualização , caso em que apenas duas capturas de tela ficarão visíveis sem rolar na Galeria.

É importante hierarquizar as informações e recursos que você deseja exibir e incluir os mais importantes nas primeiras capturas de tela. Eles são os que classificam o maior número de visualizações.

Também é bom sempre lembrar que o principal objetivo das capturas de tela (e dos recursos criativos em geral) é dar pistas ao usuário sobre o que o aplicativo ou jogo pode fazer por ele. Apenas uma pequena parte dos usuários lê a descrição, então eles basearão sua compreensão do aplicativo em recursos visuais.

É por isso que eles precisam ser claros e facilmente compreensíveis. Evite mostrar muitas informações em uma captura de tela, uma boa estratégia é mostrar uma informação ou recurso por captura de tela para não sobrecarregar os espectadores. A menos que você esteja mirando no Japão, nesse caso, de acordo com Simon Thillay, você deve procurar capturas de tela mais confusas.

No entanto, é sempre importante garantir que as informações possam ser transmitidas. Às vezes, apenas aumentar o tamanho da fonte pode ajudar bastante.

As capturas de tela também devem ser coesas e vinculadas umas às outras. Eles não devem se destacar muito, caso contrário, os espectadores podem ter dificuldade em entender seu produto.

Esforce-se para ser o mais claro possível, ao mesmo tempo em que infunde o suficiente da identidade da sua marca para garantir um impacto duradouro, especialmente com cores. Por exemplo, cerca de 40% dos aplicativos usam branco como cor de fundo para capturas de tela em ambas as lojas, e cores brilhantes raramente são usadas, elas podem ajudá-lo a se destacar, mas você precisa ter cuidado com o uso e garantir que seu texto possa ser lido sem muitos problemas.

Algumas dicas para ajudar você a criar capturas de tela memoráveis

As primeiras capturas de tela serão as mais visíveis, então é aqui que você deve mostrar os recursos mais interessantes
Certifique-se de que suas capturas de tela sejam suficientemente marcadas para melhorar o reconhecimento da marca
Escolha uma cor de texto com forte contraste com a cor de fundo para garantir a legibilidade
Apresente um recurso por captura de tela (ou uma motivação de jogador para jogos para celular)
Evite CTAs
Sempre teste A/B suas capturas de tela, você nunca sabe qual opção os usuários preferirão
Não use os mesmos criativos para ambas as lojas, pois isso pode levar a uma grande diminuição nas instalações
Localize seus criativos
Adicione palavras-chave e consultas de pesquisa às capturas de tela, isso lembrará os usuários da necessidade que eles estavam procurando atender
Analise a concorrência e tente se destacar (com uma cor de fundo diferente, por exemplo, isso ajudará você a chamar a atenção nos resultados da pesquisa)
Verifique se sua fonte é grande o suficiente para ser lida confortavelmente nos resultados da Pesquisa
Menos é mais para capturas de tela, especialmente ao segmentar o público ocidental

Marine Nozerand

Olá, sou Marine (ela/ela), sou Content Manager na Apptamin. A Apptamin é uma agência criativa especializada em vídeos de aplicativos (anúncios em vídeo, vídeos de lojas de aplicativos, etc.).